El éxito de las series españolas en Brasil

Por Sofia Duarte y Natalia Maruyama

Los programas norteamericanos siempre tomaron cuenta de la televisión abierta y, en gran parte, los canales pagados en Brasil. El catálogo importado solamente comienza a diversificarse aun con la llegada de Netflix, que abrió las puertas para producciones de lugares como España, India, Australia, Alemania y Francia.

Por razón de la proximidad cultural, las series españolas agradaron el público brasileño. Una de las primeras fue Merlí, de origen catalana, que cuenta la historia de un profesor de filosofía capaz de incentivar sus alumnos a pensar libremente. Lanzada en 2015, Netflix transformó la serie en un éxito en América Latina.

En 2018, la plataforma de streaming lanzó una producción española, La Casa de Papel, que se transformó en un fenómeno en Brasil. La narrativa se desarrolla alrededor de un atraco a la Casa de la Moneda de España, realizado por un conjunto de ladrones habilidosos que cautivan al público con sus defectos y trayectorias de vida.

La serie obtuvo tanto éxito que pasó a ser común encontrar la máscara de Salvador Dalí, utilizada por los atracadores, en las calles durante el carnaval de Brasil y en carteles enormes en los estadios de Arabia Saudita. De acuerdo con Sonia Martínez, directora de ficción de la Antena 3, la serie tiene en su ADN el formato de vídeo on demand. Eso porque se trata de un crimen en el cuál las horas van siendo marcadas y el público tiene la sensación de que precisa consumir más de eso.

Además, Álex Pina, creador de La Casa de Papel, cree que el éxito de la serie está relacionado con la crisis económica de algunos países. “Los atracadores de la Fábrica de la Moneda tienen un componente casi antisistema, que incluye un poco de la decepción con los gobiernos y los bancos centrales”, dice.

Después de La Casa de Papel, Netflix se dio cuenta de la demanda por contenidos fuera del patrón norteamericano. Así, en octubre de este año, la plataforma añadió a su catálogo una producción original española más: Élite. La serie, que ya ha sido renovada para su segunda temporada, acompaña la vida de tres jóvenes humildes que ganan becas en una escuela pública para alumnos de alto ingreso. Usando clichés como triángulos amorosos y temas adolescentes aliados a situaciones problemáticas de la actualidad, la estrategia fue alcanzar un público más joven, el que más consume series hoy.





Todo el éxito de las series españolas en Brasil ocurre también por cuenta del buen momento vivido por la industria de ficción de España. Después de años, hoy hay poca resistencia para ver filmes o series en el idioma español. Al contrario, el público brasileño está cada vez más ansioso para consumir los productos españoles.

Como prueba de ello, muchos fans ya están ansiosos y especulando sobre las segundas temporadas de las series Élite y La Casa de Papel.